Анализ российского рынка цифровых розничных маркетплейсов

Бахарев, В.В. и Гильмутдинов, А.М. и Масленников, И.С. и Сян, Сюе (2024) Анализ российского рынка цифровых розничных маркетплейсов. Вестник ТвГУ. Серия: Экономика и управление (4). С. 199-208. ISSN 2219-1453

[thumbnail of ЭКОНОМИКА_4_2024_В ПЕЧАТЬ-199-208.pdf]

PDF - Опубликованная версия
787kB

Абстракт

С развитием цифровизации в России онлайн-торговля стала постепенно сосредотачиваться на маркетплейсах благодаря тому, что они обеспечивают высокий уровень комфорта взаимодействия потребителей и поставщиков. Благодаря этому, цифровые маркетплейсы стали играть важную роль в розничной торговле Российской Федерации и в организации доступа потребителей к необходимым им товарам. В данном исследовании рассмотрено современное состояние российского рынка цифровых розничных маркетплейсов. Основное внимание уделено универсальным маркетплейсам как ключевым игрокам отрасли. В работе показаны основные участники российского рынка цифровых платформ (одной из разновидностей которых являются розничные маркетплейсы). Дано описание общей модели функционирования цифровых маркетплейсов. Выполнен обзор динамики развития основных цифровых маркетплейсов. Показаны причины, по которым иностранным компаниям (прежде всего, AliExpress) трудно конкурировать с российскими маркетплейсами. Исследование позволяет утверждать, что российский рынок цифровых маркетплейсов является динамичным и растущим. При этом основные игроки для повышения своей конкурентоспособности уделяют большое внимание расширению своего присутствия в физическом пространстве (путем формирования сетей пунктов выдачи заказов), а также предложению дополнительных услуг, упрощающих совершение покупки для клиента. Эти факторы, наряду с трансформацией потребительских привычек, способствуют постепенному переходу покупателей к заказам онлайн, что, в свою очередь, является фактором долгосрочной устойчивости бизнеса розничных маркетплейсов

Абстракт (англ.)

With the development of digitalization in Russia, online commerce has gradually begun to focus on marketplaces because they provide a high level of comfort for interaction between consumers and suppliers. Thanks to this, digital marketplaces have begun to play an important role in the retail trade of the Russian Federation and in organizing consumer access to the goods they need. In this study, we examined the current state of the Russian digital retail marketplace market. We have focused on universal marketplaces as key players in the industry. The paper shows the main participants of the Russian market of digital platforms (one of the varieties of which are retail marketplaces). The description of the general model of functioning of digital marketplaces is given. The review of the dynamics of the development of the main digital marketplaces is carried out. The reasons why it is difficult for foreign companies (first, AliExpress) to compete with Russian marketplaces are shown. Our research suggests that the Russian digital marketplace market is dynamic and growing, while the main players, to increase their competitiveness, pay great attention to expanding their presence in the physical space (by forming networks of order pick-up points), as well as offering additional services that simplify the purchase for the customer. These factors, along with the transformation of consumer habits, contribute to the gradual transition of customers to online orders, which, in turn, is a factor in the long-term sustainability of the retail marketplace business

Тип объекта:	Статья
Сведения об авторах:	БАХАРЕВ Владимир Васильевич – кандидат экономических наук, доцент Института промышленного менеджмента, экономики и торговли, Высшая школа сервиса и торговли, ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого» (19525, г. Санкт-Петербург, ул. Политехническая, д. 29): ГИЛЬМУТДИНОВ Азат Маратович – магистрант Высшей школы сервиса и торговли, ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого» (19525, г. Санкт-Петербург, ул. Политехническая, д. 29); МАСЛЕННИКОВ Иван Сергеевич – магистрант Высшей школы сервиса и торговли, ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого» (19525, г. Санкт-Петербург, ул. Политехническая, д. 29); СЯН СЮЕ – магистрант Высшей школы сервиса и торговли, ФГАОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого» (19525, г. Санкт-Петербург, ул. Политехническая, д. 29)
Ключевые слова:	цифровая платформа, e-commerce, платформенная экономика, цифровая экосистема, маркетплейсы, ритейл
Ключевые слова (англ.):	digital platform, e-commerce, platform economy, digital ecosystem, marketplaces, retail
Категории:	3 Общественные науки 3 Общественные науки > 33 Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки 3 Общественные науки > 33 Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки > 339 Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство
Подразделения:	Университеты > Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
ID Code:	14466
Deposited On:	21 Янв 2025 06:47
Последнее изменение:	21 Янв 2025 06:47

Repository Staff Only: item control page