Как создать стратегию маркетинга: практический подход

Комарова, Е.В. и Старшинова, Т.А. и Цветков, И.В. (2026) Как создать стратегию маркетинга: практический подход. Вестник ТвГУ. Серия: Экономика и управление (3). С. 60-70. ISSN 2219-1453

PDF
633kB

Абстракт

В статье раскрыты сущность и значение стратегии маркетинга как фактора повышения эффективности деятельности организации. При этом учтено, что стратегия – это долгосрочный подход к развитию организации, направленный на устойчивое привлечение потребителей, укрепление конкурентных преимуществ. В качестве элементов научной новизны выступают следующие положения: 1) уточнено определение понятий «стратегия» и «стратегия маркетинга»; 2) представлены отличия плана от стратегии; 3) определены подходы к установлению стратегического периода; 4) обоснован уровневый подход к разработке стратегии маркетинга; 5) предложены инструменты для выбора стратегии маркетинга; 6) уточнено понятие «портфель» при разработке портфельных стратегий.

Абстракт (англ.)

The article reveals the essence and significance of marketing strategy as a factor in increasing the efficiency of an organization's activities. It is noted that strategy is a long-term approach to the development of an organization aimed at sustainable customer acquisition and strengthening of competitive advantages. The following provisions are considered as elements of scientific novelty: 1) the definition of the concepts "strategy" and "marketing strategy" is clarified; 2) the differences between a plan and a strategy are presented; 3) approaches to establishing a strategic period are defined; 4) a level-based approach to developing a marketing strategy is substantiated; 5) tools for selecting a marketing strategy are proposed; 6) the concept of "portfolio" is clarified when developing portfolio strategies.

Тип объекта:	Статья
Сведения об авторах:	КОМАРОВА Елена Викторовна – доцент кафедры экономики предприятия и менеджмента, ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет» (170100, г. Тверь, ул. Желябова, д. 33), e-mail: evikkom@yandex.ru, ORCID: 0009-0004-2672-4901; Spin-код: 4043-8699 СТАРШИНОВА Татьяна Александровна – доцент кафедры экономики предприятия и менеджмента, ФГБОУ ВО «Тверской государственный университет» (170100, г. Тверь, ул. Желябова, д. 33), e-mail: tversta @mail.ru, ORCID: 0000-0001-7025-4952, Spin-код: 4441-2989 ЦВЕТКОВ Илья Викторович, доктор технических наук, доцент, профессор кафедры экономики предприятия и менеджмента, ФБГОУ ВО «Тверской государственный университет», г. Тверь, (170100, г. Тверь, ул. Желябова, д. 33), email: tsvetkov.iv@tversu.ru, ORCID: 0000-0002-5284-880X, Spin код: 9398-5644.
Ключевые слова:	стратегия, стратегия маркетинга, уровни разработки стратегии, корпоративная стратегия, функциональная стратегия, операционная стратегия, эффективность стратегий, этапы разработки стратегии
Ключевые слова (англ.):	Strategy, marketing strategy, levels of strategy development, corporate strategy, functional strategy, operational strategy, strategy effectiveness, stages of strategy development
Категории:	3 Общественные науки > 33 Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки > 339 Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство > 339.1 Общие вопросы торговли. Рынок > 339.13 Рынок. Анализ рынка. Спрос. Предложение. Конкуренция. Маркетинг
Подразделения:	Университеты > Тверской государственный университет
ID Code:	15758
Deposited On:	15 Окт 2026 03:02
Последнее изменение:	15 Окт 2026 03:02

Repository Staff Only: item control page