Ильяшенко, Д.В. и Воробьёва, А,С. и Ильяшенко, В.Д. (2012) Специфика региональной рекламной кампании торгового центра в период ребрендинга (на примере гипермаркета "Дочки-сыночки" в ТЦ "Морозовский",Г.Тверь). Вестник ТвГУ. Серия: Филология (1). С. 161-168. ISSN 1994-3725
|
PDF
- Опубликованная версия
725kB |
Абстракт
В статье проанализирована роль рекламы на этапе ребрендинга российских гипермаркетов. Показана специфика региональной рекламной кампании,лежащей в основе ребрендинга крупного торгового объекта, специализирующегося на продаже широкого ассортимента детских товаров. Рассмотрены аспекты воздействия на целевую аудиторию, а также этапы после- дующего репозиционирования и рестайлинга. Приведён пример конкретной рекламной кампании, включающей разработку творческой концепции, производство аудиовизуального произведения, подготовку медиаплана. Дана оценка эффективности рекламных мероприятий в период ребрендинга торгового объекта. Сделаны выводы о необходимости грамотного сочетания рекламных технологий с новыми маркетинговыми решениями при смене вывески рекламного объекта.
Абстракт (англ.)
In the article has analyzed the role of advertising during the rebranding Russian hypermarket chain. The specificity of the regional advertising campaign that underlies the rebranding of a major shopping facility, which specializes in selling a wide range of children's goods. Aspects of the impact on the target audience, as well as the subsequent stages of repositioning and restyling. An example of a particular campaign, including creative concept development, production of audiovisual works, preparation of media plan. The estimation of the еffectiveness of promotional activities during the period of rebranding commercial facility. Conclusions about the need of competent combination of advertising techniques with new marketing solutions by changing signs advertising the object.
| Тип объекта: | Статья |
|---|---|
| Сведения об авторах: | ИЛЬЯШЕНКО Дмитрий Владиславович – кандидат биологических наук,доцент кафедры теоретической лингвистики, рекламы и коммуникативных технологий,170100, г. Тверь, ул. Желябова, 33. ВОРОБЬЁВА Анна Сергеевна – старший преподаватель кафедры теоретической лингвистики, рекламы и коммуникативных технологий,170100, г. Тверь, ул. Желябова, 33. ИЛЬЯШЕНКО Владислав Дмитриевич – старший преподаватель ка- федры теоретической лингвистики, рекламы и коммуникативных технологий,170100, г. Тверь, ул. Желябова, 33. |
| Ключевые слова: | реклама, ребрендинг, рекламная кампания, рекламный ролик, бизнес, бренд, конкуренция, креатив, супермаркет |
| Ключевые слова (англ.): | advertising, branding, advertising campaign, commercial, business,brand, competition, creativity, supermarket |
| Категории: | 6 Прикладные науки. Медицина. Техника > 65 Управление предприятиями. Организация производства, торговли и транспорта > 659 Реклама. Система информации. Связь с общественностью |
| Подразделения: | Университеты > Тверской государственный университет > Факультеты > Филологический > Кафедра рекламы |
| ID Code: | 2075 |
| Deposited By: | INVALID USER |
| Deposited On: | 08 Янв 2017 08:21 |
| Последнее изменение: | 08 Янв 2017 08:21 |
Repository Staff Only: item control page
