LogoTver State University Repository

Коммуникативные стратегии в процессе создания бренда Тверского региона

Лаврикова, Д.В. (2019) Коммуникативные стратегии в процессе создания бренда Тверского региона. Вестник ТвГУ. Серия: Филология (1). pp. 215-219. ISSN 1994-3725

[img] PDF - Published Version
292kB

Abstract

В статье предлагается трактовка терминов коммуникация, стратегия, коммуникативная стратегия применительно к брендингу региона. Рассматриваются виды коммуникативных стратегий, применяемых при формировании устойчивого бренда региона: стратегии сотрудничества и конфронтации; открытые, закрытые, полузакрытые коммуникативные стратегии. Эффективность сформированного бренда территории в современном обществе зависит от развития информационного поля и лояльности целевой аудитории, коммуникативные стратегии при этом играют существенную роль

Abstract (en)

The article unveils such terms as communication, strategy, and communication strategy in relation to regions’ branding. Some types of communication strategies used in forming the sustainable regions’ brand are being discussed, such as strategies of cooperation and confrontation, as well as open, semi-open, closed and semi-closed communicative strategies. Effectiveness of the formed area-based brand in modern society depends on the development of information field and target audiences’ loyalty, the communication strategies playing an important role in the process

Item Type:Article
Additional Information:ЛАВРИКОВА Дарья Валентиновна – аспирант кафедры международных отношений Тверского государственного университета
Uncontrolled Keywords:коммуникация, стратегия, коммуникативная стратегия, бренд, целевая аудитория
Keywords (en):communication; strategy; communication strategy; brand, target audience
Subjects:6 Прикладные науки. Медицина. Техника > 65 Управление предприятиями. Организация производства, торговли и транспорта > 659 Реклама. Система информации. Связь с общественностью
Divisions:Университеты > TverSU > Faculties > Филологический > Кафедра международных отношений
ID Code:8693
Deposited By: С.Б. Федорова
Deposited On:02 Jul 2019 14:46
Last Modified:02 Jul 2019 14:46

Repository Staff Only: item control page