Терских, М. В. (2026) ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ В ЦИФРОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: ТИПОЛОГИЯ ИНСТРУМЕНТОВ И МЕХАНИЗМЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ (на примере «Авиасейлс»). Вестник ТвГУ. Серия: Филология (3). С. 130-138. ISSN 1994-3725
![[thumbnail of 130-138.pdf]](https://eprints.tversu.ru/style/images/fileicons/application_pdf.png "130-138.pdf") |
PDF
145kB |
Абстракт
В статье анализируется феномен вирусного контента в современных рекламных и PR-коммуникациях на примере российского метапоисковика «Авиасейлс». На основе кейсов 2023-2025 гг. рассматриваются ключевые инструменты вирусного распространения: провокация в комментариях, эмбиент-реклама в аэропортах, самоирония, ситуативный маркетинг. Выявляются устойчивые коммуникативные приемы провокативной вирусной тональности.
Абстракт (англ.)
The article analyzes the phenomenon of viral content in modern advertising and PR communications using the case study of the Russian metasearch engine Aviasales. Based on case studies from 2023 to 2025, the author examines key tools of viral distribution: provocation in comments, ambient advertising in airports, self-irony, and situational marketing (newsjacking and memejacking). The study identifies stable communicative techniques of provocative viral content.
| Тип объекта: | Статья |
|---|---|
| Сведения об авторах: | ТЕРСКИХ Марина Викторовна - кандидат филологических наук, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики Омского государственного университета им. Ф. М. Достоевского (644077, Омск, проспект Мира, д. 55А), e-mail: terskihm@mail.ru.. |
| Ключевые слова: | вирусный контент, вирусный маркетинг, провокативная тональность, эмбиент-реклама, ньюсджекинг, мемджекинг |
| Ключевые слова (англ.): | viral content, viral marketing, provocative tonality, ambient advertising, newsjacking, memejacking |
| Категории: | 0 Общий отдел > 070 Газеты, пресса. Журналистика. 6 Прикладные науки. Медицина. Техника > 65 Управление предприятиями. Организация производства, торговли и транспорта > 659 Реклама. Система информации. Связь с общественностью > 659.1 Реклама |
| Подразделения: | Университеты > Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского |
| ID Code: | 15850 |
| Deposited On: | 10 Ноя 2026 13:50 |
| Последнее изменение: | 10 Ноя 2026 13:50 |
Repository Staff Only: item control page