Забалуев, А.Д. (2026) РОЛЬ ДИГИТАЛИЗАЦИИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ РЕГИОНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ:ОПЫТ ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ. Вестник ТвГУ. Серия: Филология (3). С. 201-207. ISSN 1994-3725
![[thumbnail of 201-207.pdf]](https://eprints.tversu.ru/style/images/fileicons/application_pdf.png "201-207.pdf") |
PDF
109kB |
Абстракт
В статье рассматривается трансформация жанров и форматов коммуникации региональных брендов пищевой промышленности Тверской области под влиянием процессов дигитализации. Автор показывает, как традиционные журналистские жанры адаптируются к новым цифровым форматам, сохраняя смысловую глубину и усиливая локальную идентичность брендов в условиях конкуренции с федеральными игроками и мар- кетплейсами. На материале ведущих предприятий региона («Афанасий», «Верещагин», Дмитрогорский мясоперерабатывающий завод) анализируется специфика конвергенции и её влияние на эффективность бренд-коммуникаций.
Абстракт (англ.)
The article examines the transformation of genres and formats of communication of regional food industry brands in the Tver Region under the influence of digitalization processes. The author demonstrates how traditional journalistic genres adapt to new digital formats, while maintaining semantic depth and strengthening the local identity of brands in the context of competition with federal players and marketplaces. Based on the material of the leading enterprises of the region (“Afanasiy”, “Vereshchagin”, Dmitrogorsky Meat Processing Plant), the specifics of genre-format integration and its impact on the effectiveness of brand communication are analyzed.
| Тип объекта: | Статья |
|---|---|
| Сведения об авторах: | ЗАБАЛУЕВ Андрей Дмитриевич - аспирант кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью Тверского государственного университета (170100, г. Тверь, ул. Желябова, 33), e-mail: akella7010@yandex.ru. |
| Ключевые слова: | дигитализация, жанр, локальная идентичность, региональные бренды, сторителлинг, Тверская область, формат |
| Ключевые слова (англ.): | digitalization, genre, format, regional brands, food industry, Tver Region, storytelling, local identity |
| Категории: | 0 Общий отдел > 00 Общие вопросы науки и культуры > 004 Информационные технологии. Вычислительная техника > 004.7 Связь компьютеров. Сети ЭВМ. Вычислительные сети. > 004.73 Виды сетей в зависимости от охватываемой территории. > 004.738 Взаимодействие сетей. Межсетевой обмен. > 004.738.5 Интернет 6 Прикладные науки. Медицина. Техника > 65 Управление предприятиями. Организация производства, торговли и транспорта > 659 Реклама. Система информации. Связь с общественностью > 659.1 Реклама |
| Подразделения: | Университеты > Тверской государственный университет |
| ID Code: | 15860 |
| Deposited On: | 10 Ноя 2026 13:53 |
| Последнее изменение: | 10 Ноя 2026 13:53 |
Repository Staff Only: item control page